Internetowy odpowiednik klasycznej wizytówki. Posiada podstawowe elementy wizualnej identyfikacji firmy (np. logo, graficzny motyw firmowy), dane teleadresowe, najistotniejsze informacje o firmie. Często umieszczana jest pod adresem wykorzystującym domenę obsługującego ją providera. Zawarte w niej informacje praktycznie nie wymagają aktualizacji.

Internetowy odpowiednik folderu. Jej głównym zadaniem jest kreowanie wizerunku firmy, dlatego składa się głównie z opisów wkomponowanych w atrakcyjną oprawę graficzną. Najczęściej jest to sekwencja slajdów lub animacja wykonana w technologii flash. Dynamicznym prezentacjom coraz częściej towarzyszy nagranie lektora lub podkład muzyczny.

Jego zadaniem jest możliwie najpełniejsze zaprezentowanie oferty handlowej. Oprócz zdjęć i opisów może zawierać cenniki, aktualności czy bazę wiedzy z branży, którą reprezentuje firma. Umieszczanie informacji szybko tracących ważność (np. promocje) wymaga zaangażowania osoby odpowiedzialnej za aktualizację serwisu.

Od statycznego różni się głównie możliwościami i sposobem działania: Najczęściej tworzony jest z wykorzystaniem języka PHP i baz danych, co umożliwia generowanie dynamicznych stron o zmiennej zawartości. Dzięki temu możliwe jest np. przeszukiwanie witryny pod kątem zapodanego zapytania, np. sortowanie produktów wg cen, producenta, itp. Ten typ serwisu polecany jest szczególnie firmom prezentującym w internecie obszerną ofertę, wymagającą częstej aktualizacji.

Jest wzbogaceniem dynamicznego serwisu informacyjnego o możliwość dokonywania zamówień i płatności z poziomu www. Struktura serwisu informacyjnego poszerzona jest o tzw. "koszyk", w którym klient umieszcza wybrane przez siebie produkty, a następnie wybiera formę płatności i sposób dostawy. Realizacja płatności przez internet wymaga od właściciela serwisu zawarcia umowy z centrum autoryzacyjno - rozliczeniowym (np. PolCard, eCard).